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着眼未來,網易雲音樂探索親子市場_專欄_金融之家

着眼未來,網易雲音樂探索親子市場

金融之家

2018-09-20 11:13 

 

近日,網易雲音樂正式推出5.5版本,上線親子頻道功能。據了解,該頻道主打的功能模闆包括有娃FM、熱門歌單、哄睡音樂、繪本故事、兒歌及故事排行榜、兒歌視頻等,可以實現胎教、哄睡、智力啟蒙及早教等場景下的育兒活動。

 

不論怎麼看,網易上線親子頻道都絕非心血來潮,筆者認為,這個頻道背後,是網易雲音樂希望開進親子市場的真實寫照,那麼網易雲音樂為什麼要進軍親子市場?

從行業發展的情況來看,精細化運營是大勢所趨,而進入親子市場則有利于網易的轉型進程

據筆者了解,2017年中國在線音樂用戶規模達到5.8億人,據估計2018年這個數字将會變為6.7億,彼時中國網民總數也不過8億,所以從整體情況來看,音樂市場的用戶增長在近兩年會迎來觸頂,未來的争奪将聚焦于用戶的粘性,也就是如何通過更好的運營來留住更多的用戶。

中國的流媒體音樂市場中,網易是少有的以運營平台為基礎構建社交體系的音樂軟件,也正因為如此,它才成為了用戶粘性最高的音樂軟件。可以說,網易雲音樂能夠走到今天,社交化功不可沒。而在筆者看來,親子關系實際也歸屬于社交關系的一種,網易選擇親子市場,無疑也能夠延續自己一貫的社交化作風,也能夠體現其向精細化運營的轉型。

 

我們從目前該版本的功能模塊就可以看出,網易音樂構建了一個胎兒時期到兒童時期全過程的陪伴成長功能,再考慮到親子關系的社交特殊性,這将大大增強用戶的粘性和忠誠度,夯實用戶基礎,占得發展先機,對于平台的未來發展無疑是非常重要的。

從網易自身來說,親子市場規模龐大,可以成為網易多元化盈利的重要方向

現在的中國市場流行着這樣一組問答:什麼人的錢最好賺?答案是老人、女人和小孩。盡管這隻是半開玩笑式的問答,卻也揭示出,人們往往對于孩子是不吝花銷的,圍繞着孩子的經濟已經崛起。

 

而随着我國二胎政策開放,親子市場成為了備受關注的重要領域。據易觀《中國互聯網母嬰市場年度綜合分析2017》的數據,2018年親子行業市場規模将突破3萬億元。筆者認為,如此大的市場體量給網易雲音樂留下了無限的想象空間,是網易雲音樂增強盈利能力所急需的重要補給源。

此外,筆者也認為,網易雲音樂新頻道的上線,多少也有些阻擊騰訊音樂的意思。現在流媒體音樂行業騰訊音樂可謂是獨領風騷,近來更是一直深陷上市傳聞,估值高達300億美元,發展前景被普遍看好,如果其他企業不抓緊時間布局,恐怕未來難以赢得更多發展空間。

 

免責聲明:[ 金融之家-JRZJ.COM刊發此文目的在于傳遞更多信息,文章内容僅供參考,不構成投資建議。投資者據此操作,風險自擔 ]

責任編輯:hanlu147q

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